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TA看法：遗忘足球竞技吧，足球经济才是世俱杯的实质

2025-06-24 14:44:01

泉源：纽约时报

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现在世俱杯正在如火如荼的举行中，并且乐成吸引了全球各地球迷的眼光。但在The Athletic作者Philip Buckingham看来，关于加入本届世俱杯的球队而言，它可能并不是什么荣耀之旅，而是一场掘金之旅。

今年3月，国际足联宣布了一份令人瞠目的世俱杯奖金计划，高达10亿美元的总奖池，实打实给了32支世俱杯参赛球队重大的动力——所有球队都会打起十二分精神，认真看待这项全新升级的赛事。事实最终的冠军得主只需征战不到一个月，就能将高达1.25亿美元的巨奖收入囊中。

短期收益一目了然——赢一场小组赛就能入账200万美元。然而，真正禁止忽视的尚有那些无形价值：在一个远未饱和的重大市场里实现商业增添的允许。正是云云，所有参赛球队都无法轻视在美利坚泛起的这次机缘。

只管一些成熟足球地区的观众对空荡荡的看台和狼籍不齐的角逐水平颇有微词，但关于本届世俱杯的参赛球队而言，这却是塑造品牌的要害时刻——一个要么牢靠市园职位，要么实现突破性增添的时机。

有11支会员球队在美利坚征战的欧洲俱乐部协会，正是起劲肯定赛事价值的代表实力——只管这与球员工会对球员事情肩负的一连担心形成了鲜明比照。

ECA主席、巴黎圣日耳曼主席纳赛尔在世俱杯开赛前夕体现：“ECA从一最先就支持这项赛事，我们坚信世俱杯将成为一项殿堂级赛事，能为所有球队带来切实利益。”

说得更直白些，这是一个充裕金库的良机。

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剥开层层外衣，全新版本的世俱杯，对其最耀眼的加入者而言，实质上又是一场掘金之旅。它像是一场披上新外衣的季前赛环球巡演；一次面向新观众的亮相，同时陪同着真金白银的收益。

只管国际足联放出了球员和教练们谈论夺冠创立历史的豪言壮语，但球队高管们现在审阅赛事的眼光必定差别。他们看到的，是资产欠债表上的增添和品牌基本的加固。

营销机构Octagon足球营业主管、前英足总商务总监菲尔-卡林向TA透露：“我亲自体会到，加入世俱杯的俱球队都非�？粗卣獯问被�。他们视其为一个重大机缘，这种趋势可能已酝酿十年之久，但目今，争取、留住并最终将国际球迷转化为收益的竞赛正空前强烈。”

“像世俱杯这样的平台，让你在顶级竞技舞台上获得全球曝光——若能夺冠则锦上添花——正是你俘获这些球迷的契机，并将其转化为资产，通过商业项目创立财产。”

“人才追逐款子，眼球追逐人才，款子又追随眼球。明确了这个循环，也就明确了顶级体育的商业内核。”

这场历时近一个月的全新世俱杯，正是球队自我推销的崭新舞台。它或许在声望和奖金上缺乏欧冠联赛，但国际足联这项夏日赛事蕴藏着多条理的经济收益潜力。球队在美国赛场的体现，能直接发动周边产品销售和社交媒体粉丝增添。

资深体育营销照料蒂姆-克劳诠释道：“我们或许会因对足球价值的古板看法而对此嗤之以鼻，但要害在于赢得新一代球迷。问题的焦点不在于说服古板球迷，而在于能否吸引新球迷入局。”

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商业收入是球队最能自主掌控的命脉，在现代足球国界中，其分量正与日俱增。

德勤年度足球财产榜报告显示，2023/2024赛季全球收入最高的20支球队部共创立了42亿英镑的商业收入，占总收入的44%。在前十名中，仅有阿森纳的商业收入低于其转播或角逐日收入。

在足球商业化的前沿，各豪门正勉力争取具有消艰辛的国际球迷。正因云云，曼联在赛季末远东之行后，下月又将奔赴新泽西、芝加哥和亚特兰大。阿森纳则妄想在新加坡和香港睁开备战，利物浦和巴萨也都将前昔日本等多国。

不难想象，阿莫林、阿尔特塔、斯洛特和弗里克或许更愿意球员们获得休整时机，但那些肩负着提升品牌影响力和完成商业指标的球队商务部分，却只能懊匚啪息未能跻身世俱杯之列。

曾在90年月组建阿森纳首个商业团队的卡林直言：“所有未能加入的英超豪门都在扼腕叹息，半年前若有董事会接到国际足联约请替补参赛的电话，绝不会有谁拒绝。他们哪怕划船也要横渡大西洋赶来。”

“奖金虽然诱人，但赛事自己的声望及其付与球队在天下足坛的职位，至关主要。球员和教练组或许不会因缺席而落泪，但对加入的球队而言，跻身其中意义非凡。”

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纳赛尔并非唯一乐于在美国度过足球盛夏的重量级人物。

曼城首席执行官索里亚诺体现，球队“很是激动”成为32强之一。他在曼城对阵维达德的首轮角逐之后告诉记者：“我以为这项赛事来得正是时间。”

皇马主席弗洛伦蒂诺更是热情洋溢的体现：“这是一场美妙的赛事，我坚信它会大获乐成。我们满怀热忱而来。”

这些言论宛如派对中人向家中朋侪炫耀其乐无限，但其宣传背后确有实质支持。

每一支顶级球队都深陷品牌扩张之战，品牌价值越高，收益潜力越大。作为欧洲最乐成的球队，皇马被公以为拥有足球界最强盛的品牌，其2023/2024赛季4.1亿英镑的商业收入即是明证。

品牌评估机构Brand Finance体育效劳主管雨果-汉斯利剖析道：“球队（通过世俱杯）提升品牌价值有三重维度。首先是全球性。你将获得全球规模的曝光。这对皇马这类真正能将曝光率变现的顶级豪门尤为要害，他们需要借此维系天下最佳球队的至尊声望。”

“其次是本土效应。对中东球队而言，能登上云云盛大的舞台，宣称加入其中，对深耕本土市场、提升球迷粘性大有裨益。最后是美国市场。你触及了所有品牌都求之不得的名贵市场——无论是追求即时变现，照旧着眼恒久品牌增添。”

本届世俱杯在美国11座都会铺开，其选址无疑为参赛者增添了砝码。只管今夏可能仍有大宗美国本土观众对其兴趣寥寥，但欧洲顶尖豪门早已认定，这里才是潜力最大的待开发市场。

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确切地说，这里有数百万尚未确立球队忠诚度的球迷。国际足联本周初在其官网宣布的一项意见意义测试便印证了这一点，通过回覆一系列问题，资助用户确定在赛事中该支持哪支球队。

“若是让英超球行列出最希望国际足联举行此赛事的前三大市场，美国肯定入选，”克劳肯定地说，“这是一个超等经济体。全球体育营销每花出1美元，就有40美分源自美国。进军此地、融入其商业引擎，意义不言而喻。欧洲豪门深耕美国市场已非一日之功。”

卡林深表认同。他指出：“这是一个价值20万亿美元的全球最富足简单市场。因此，虽然球迷绝对数目可能缺乏印度或中国——这些曾是球队的古板目的市场——但其单个球迷的经济分量却重得多。”

“战略重心转向美国，对众多球队而言变得至关主要。美国保存大宗尚未确定主队的‘摇晃球迷’，这正是争取他们的良机，并且是具有高消耗潜力的球迷。他们未来可能购置商品、追随球队、订阅数字频道。更主要的是，他们会关注与这些球队相助的品牌。”

随着小组赛决战时刻邻近，世俱杯仍充满未知。即即是国际足联主席因凡蒂诺，也无法预言十年后他力推的这项赛事将走向何方，又能否作废外界的疑虑。

7月13日在新泽西捧杯，除了丰富奖金，其意义事实几何？

唯有时间能给出谜底。但曼城、皇马、巴黎等豪强为何都云云盼愿探个事实，谜底不言自明。

纵有质疑之声，本届世俱杯已然向着更弘大的目的，迈出了坚实的一步。

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