撰稿/寒冰“提高”足球俱乐部着名度，最好的营销计划是什么 ？对哥伦比亚的波哥大国际俱乐部而言，就是字面意义的“提高”。1月27日，波哥大国际俱乐部用高空气球将一件球衣送到距离地面3.5万米的高空。气球上的高清摄像头和GPS装备完整纪录了球衣上升的每一秒，视频宣布在俱乐部官方社媒账号，并配文“新葡萄8883官网AMG球衣飞上了平流层，我们是第一家将球衣送上太空的南美足球俱乐部。”
然而，这个“提高”俱乐部着名度的视频营销，效果并不睬想。视频宣布12小时后，仅获得5000多点赞和100多个谈论。波哥大国际俱乐部宣发团队自以为足以引发大宗撒播的创意，效果“自摆乌龙”。由于他们不但不是天下上第一家将球衣送上太空的足球俱乐部，甚至在南美都不是第一家。
早在2013年1月31日，巴西的圣保罗已将俱乐部球衣用气象气球送上30000英尺（约9000米）太空。别的，英超的狼队、意甲的罗马和北美大同盟的洛杉矶银河都做过同样的事。2017年8月1日，罗马传奇托蒂离别赛穿的署名球衣被装入真空胶囊，在法属圭亚那火箭发射基地，搭乘Avio公司的“织女星”火箭进入太空。托蒂的球衣抵达距离地面300-500公里的太空，远超这次波哥大国际球衣的高度。
来自球迷的相偕行为更早：2002年天下杯时代，出生在哥斯达黎加的一名宇航员，已将哥斯达黎加队25号球衣带上“奋进号”航天飞机，在距离地面10万米的航天飞机内穿上球衣，庆祝哥斯达黎进入天下杯。2010年南非天下杯西班牙队杀入决赛，也有西班牙球迷用气象气球将大卫·比利亚的7号球衣送上数万米的太空以示祝贺。
去年11月21日南美杯决赛前夕，南美足联将南美杯奖杯、角逐用球和印有决赛两队拉努斯、米涅罗竞技队徽的广告牌，用气象气球送上太空后再顺遂回到地面。其时南美足联的营销文案是南美杯决赛的获胜者，将举起曾“遨游太空”的冠军奖杯。
波哥大国际俱乐部提高着名度的“乌龙”营销，源自去年底收购俱乐部的北美财团。好莱坞影星雷诺兹、麦克艾亨利、伊娃·朗格利亚，以及美职棒巨星维兰德和名模妻子凯特·厄普顿也加入其中。被收购的是1982年建设的波哥至公正俱乐部（CD La Equidad），去年12月10日北美新老板宣布了俱乐部的新名称波哥大国际和全新的队徽、全新配色的球衣。
值得一提的是，雷诺兹和麦克艾亨利此前收购了英格兰初级别俱乐部雷克瑟姆，接纳了拍摄俱乐部纪录片、社媒账号短视频推广等方法获得了重大乐成。据称，这次“提高”新俱乐部着名度的营销理念就来自雷诺兹。只是这次因饰演“死侍”著名的雷诺兹失算了，这个并不新鲜的立异并未获得球迷和媒体的普遍认可。
事实上，2017年6月狼队为庆祝重返英超，将新赛季球衣用气象气球送上太空的营销，其时已被媒体和球迷吐槽“太过夸张”。英国《逐日电讯报》以为，这次俱乐部新球衣的推广视频，由于过低本钱的装备（球衣套在最简朴的塑料模子上），以及糟糕的“腾飞”所在（通俗的野外公园）令视频效果大打折扣。狼队声称球衣最终抵达3.67万米的高度，也凌驾了这次波哥大国际球衣的高度。但最终球衣落在那里无人知晓，让营销活动显得有头无尾。显然，提高俱乐部的着名度，可不是让球衣飞得更高这么简朴。
编辑 | 尼诺 图片 | 社交网络
